北京信息港-立足北京,服务北京*全国重点生活门户网站*官方网站
当前位置: 首页 > 快讯 > 动态 >

大姨吗黑美柚三招露馅,90万日活吹成190万

时间:2014-04-08来源:北京信息港

  最近,易观、艾瑞先后出了女性经期APP市场的报告,数据显示美柚后来居上,已处于行业领先,大姨吗位居第二。但“大姨吗”显然不是甘当老二的角色,联合业内以“黑你出翔”闻名的ht公关,大掀口水战,反复三招“玩不死你恶心死你”。到底是哪三招呢?又是怎么露馅的呢?众人倒是可以观摩一番。

  招式一:我数据下滑了?先“喷你节操”

  清明放假前一天,4月4日,艾瑞出了季度报告《美柚行业领先 大姨吗多维度数据下滑》。这要老命的数据深深伤了大姨吗脆弱的小心脏。但让大姨吗宽慰的是ht公关的神级应变,三个小时后,微信开始陆续曝出《惊天内幕!自家刷量公司曝光美柚用户数据大规模造假》的文章。这招厉害了,既黑得你体无完肤,喷得你节操满地,又成功转移注意力,没人再关心数据下滑啊被人赶超啊之类的。

  但是,或许因为时间太短,大姨吗这招不仅没玩好还得丢把大脸。黑稿标题够劲爆,可惜内容完全对不上号,而且把Push推广抹黑成刷榜忽悠小白?这是要一次性灭了市场上所有App的推广部门么?欠钱爆料神马的就不说了,一张露底图大姨吗直接趴下:

  

 

  所以大家玩这招千万小心伤人不成反伤己,弄不好金主、公关全搭上。

  招式二:第三方这么权威,只好“骂你全家”

  艾瑞这份季度报告之前,易观、艾瑞也先后出了女性细分市场1月份的行业报告,数据均显示美柚已经后来居上,大姨吗被“干掉了”。数据一出,大姨吗不说彻底完蛋,至少被捏住了软肋。或许底气来自当时刚找到ht公关吧,大姨吗火力全开,易观、艾瑞,甚至连其它App、投资圈子等,只要和美柚搭点边,集体中枪,全部“造假”,“尸体连起来能绕XX一圈”。

  

 

  先不说易观的监测方法是sdk加码、艾瑞是mut监测加上sdk加码这样的常识,百度、360以及国内4A公司,很多家都购买了艾瑞的mut产品,通过自己的mut账号都可以跑数据做行业分析。黑第三方造假至少要有根据吧,哪怕有理由也行啊,云云了一通一点料没有,看热闹的人也不答应啊。说白了就是大骂一通博同情,顺便做个姿态给投资人看:别人的数据别信,我说的才是真的。

  说到数据,我插个内容,90 万日活吹成 190 万,到底是谁数据作假?

  之前一篇《柴可:布局“大姨吗”的“大平台”》文章中,柴可说“截止2013 年11月份,一款诞生不到两年的APP——大姨吗,已经创造了累计下载次数过亿人次,注册用户超过2800万人,每日活跃用户数达250万人的骄人成绩。”在另一篇文章里面则说“截至2014年3月,大姨吗APP注册用户突破4000万,用户日活跃量已增至250万。”四个月注册用户猛增1200万,日活却保持不变,一直是250万。装机量这么多,而日活用户比例从8.9%下降到了6.2%。要么数据是编的,要么这才是刷的?

  

 

  另外引用一段业内某深喉爆料的内容:大姨吗为了对外融资,对投资人说谎,90万的日活都敢吹成190万。要知道,投资人对创业者的最基本要求就是诚信,其次才是能力。企业要想获得投资人青睐,只有踏踏实实地将产品做好、把用户体验做好,在市场竞争中胜出才是唯一的正途。否则,一个企业依靠不正当手段来赢得投资者的关注甚至同情的话,根本不值得投资人投资。如今谎报一倍的数据,年底再融资日活要报多少呢?

  

 

  所以,这招还是很凶险的,在骂人前一定要记得把自己整干净,别往人家铁板上踢的时候,忘了自己只是泡沫做的。

  招式三:新人太有潜力,那就“断你命根”

  很多人都知道美柚原来叫西柚,至于为什么改名,业内某深喉人士爆料了其中的故事。

  原来,西柚刚进市场不久,用户增长力惊人,品牌知名度也逐渐升温,特别是在微博上策划的“西柚姨妈神庙”、“西柚姨妈体”几个活动影响力都不小。这么有潜力的后来者开始跑B轮融资,这让大姨吗害怕了,先是抢购西柚商标移动互联端的授权,同时给各大下载市场发律师函,表明西柚侵权,要求各大市场下架西柚,目的就是阻止或者影响美柚B轮融资。奈何美柚市场经验太浅,再捉急也只能改名。

  

 

  但是,改名美柚非但没有影响到估值和融资(当时美柚B轮是1500万美金,大姨吗B轮号称千万),连用户下载都没影响到。最悲剧的是,大姨吗本意是“借壳生事”,毕竟让人知道打压新人不是什么光彩的事,奈何当时还没有公关公司助力,智商偏不足,壳(发函给市场的公司)用的是康讯睿思信息咨询服务公司。这个康讯睿思的法人是大姨吗COO张相卓,而且还常年发大姨吗的招聘广告......

  

 

  所以大姨吗这第一招可谓是偷鸡不成,新人没打压成,自己的长相、智力等级全被人给记住了。

  说了这么多,大家应该学会了不少公关套路。但是,“善良永远比聪明更重要”,本着一颗正能量的心,一方面呼吁创业企业应该多把心思花在产品和用户上,另一方面呼吁大家对上文“得教训”、“长记性”就好,切勿轻易模仿,赢了不光彩,输了更跌份儿。

(责任编辑:北京信息港)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------